Weblogs zählen zu den beliebtesten Web 2.0-Angeboten im Internet. Die Möglichkeit, via Internet-Tagebuch Einblicke in das Leben anderer Internet-Nutzer zu gewinnen, finden viele Internet-Nutzer spannend. Allerdings gilt das Interesse dabei vor allem den Erlebnissen von Privatpersonen – und weniger denen von Politikern. Obwohl viele Parteien im aktuellen Wahlkampf auch im Web 2.0 aktiv sind: Nach den Resultaten der W3B-Studie deutet wenig darauf hin, dass Politik-Weblogs in diesem Wahlkampf große Besucherzahlen anlocken können.

Unternehmen unterhalten so genannte »Corporate Blogs« als Marketing- und Kommunikationskanal. Sie bieten dem Nutzer den Austausch mit Experten, vermittlen Einblicke ins Unternehmen – oder dienen einfach der Unterhaltung. Ziel der Firmen-Blogs ist es, bestimmte Zielgruppen im Internet gezielt anzusprechen und bestehende Kunden zu binden.

Weblogs sind heute bei der Mehrheit der deutschsprachigen Internet-Nutzer ein Begriff. Zu diesem Ergebnis kommt die 25. Internet-Studie »WWW-Benutzer-Analyse W3B« vom Oktober/November 2007.