Den Ergebnissen der neuen W3B-Studie Second Screen zufolge, hat mittlerweile die deutliche Mehrheit der deutschen Internet-Nutzer – über 55 % – beim Fernsehen einen zweiten Bildschirm vor Augen. Laptops, Smartphones und Tablets lenken die Aufmerksamkeit vom TV zum Internet.

Mobile Internet-Präsenzen werden für Websites und Webshops immer wichtiger und viele Unternehmen sind »mobil« bereits sehr aktiv. In manchen Branchen zeigen sich je nach Website und Webshop hinsichtlich des Anteils der Nutzer, die parallel die »klassischen« Internet-Präsenz und die mobile Präsenz nutzen deutliche Unterschiede. Einige Unternehmen machen vor, wie aktiv die eigene mobile Präsenz in den Unternehmensauftritt eingebunden werden kann, auch wenn der Durchschnitt der Branchen eigentlich gering ist.

Das Online-Weihnachtsgeschäft ist in vollem Gange, und mit Spannung verfolgen Experten die wachsende Bedeutung mobiler Endgeräte für die Kaufvorbereitung und den Kauf von Weihnachtsgeschenken. Nur knapp jeder fünfte Smartphone-Besitzer will mobil Geschenk-Inspirationen suchen, lediglich jeder Dreizehnte plant auch den Geschenkekauf via Smartphone. Anders die Besitzer von Tablet PCs: Mit 42 % bzw. 29 % liegen die Anteile der Tablet-Besitzer, die ihr Gerät für das Geschenkesuchen bzw. -kaufen einsetzen wollen, um ein vielfaches über denen der Smartphone-User. Sind Tablet PCs die Game-Changer beim Online-Shopping von morgen?

Nutzern eines Smartphone können zu jeder Zeit am richtigen Ort passende Angebote offeriert werden. Den »Location-based Services«, – ermöglicht durch die technische Standortbestimmung mobiler Endgeräte – wird von Experten großes Potential beigemessen. Die Bedenken aus Datenschutzgründen den eigenen Standort bekanntzugeben, sind jedoch noch groß: Die meisten Smartphone-Besitzer hingegen lassen die Ortung nur selten (23 %) oder sogar gar nicht (38 %) zu.

Mehr als die Hälfte der Smartphone-Besitzer informiert sich mindestens gelegentlich via Mobile Web über Produkte, jeder Vierte tut dies sogar regelmäßig. Allerdings findet dann im Anschluss nur jeder Zehnte Kauf direkt per Smartphone statt.